鄉(xiāng)村消費新觀察：“智能”家電、新能源汽車、互聯網服...

美麗煙花

吃得健康、穿得舒適、用得方便，近年來鄉(xiāng)村消費升級態(tài)勢明顯，不僅有量的增長，還有質的提升。我們一起感受“智能”家電加速進入鄉(xiāng)村，給那里的百姓生活帶來了什么樣的變化。

　　這段時間，家住福建龍巖市永定區(qū)湖雷鎮(zhèn)弼鄱村的徐瑞杭，選購了一臺智能空調，作為送給家人的禮物。

　　福建龍巖市永定區(qū)湖雷鎮(zhèn)弼鄱村村民 徐瑞杭：它“智能化”這一塊做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打開手機APP，設定好我想要的溫度，回家后我直接可以享受空調帶來的舒爽。

　　在徐瑞杭的家里，大大小小的“智能”家電足足有40多件，從客廳的煮水壺到廚房的電飯煲再到臥室空調，徐瑞杭的家用電器基本實現“智能化”。像徐瑞杭一樣，隨著農村百姓生活水平的不斷提高，農村生活的方方面面不斷被“智能”家電賦能。

　　龍巖某家電服務中心工程師 陳志藝：目前，我們接到的工單大部分都是智能家居的產品安裝，這些產品包含著電視、空調、凈水器，還有門鎖、電動窗簾等等。隨著我們生活質量的提高，10單當中大概就有3單至4單農村的工單量，同比去年的數據來看，大概增長了30%左右。

　　一家主營家電的電商平臺數據顯示，2020—2021年間，縣域及以下市場的智能家居成交額同比增長領跑其余各級市場，達到135%。一些典型的智能家居產品在縣域及以下市場得到了認可，煙霧報警器、自動窗簾、掃地機器人、自動吸塵器、防盜攝像頭等產品都取得了年度成交額同比增長超100%的發(fā)展。

　　新能源汽車下鄉(xiāng) 拉動農村消費

　　記者在走訪中發(fā)現，各地出臺包括充電費用補貼等在內的一系列傾斜政策，加快農村市場新能源汽車推廣應用，進一步激發(fā)農村地區(qū)新能源汽車的消費潛力。

　　前不久，家住濟南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉剛購置了一輛純電動汽車。按照相關政策，他享受到了濟南市給予的3000元充電費用補貼。

　　濟南市南部山區(qū)柳埠街道小蔡峪村村民 李玉剛：這個補貼使用起來還是很方便的。每次要充電時，用手機里的一個小程序就可以通過補貼賬戶啟動充電，充電的費用自動在這個補貼賬戶里扣除。

　　李玉剛在當地經營著一家土特產店，平時供貨要頻繁往返于市區(qū)的各大商超。過去用燃油車送貨，每月產生的油費成為小店經營的一大筆開支。

　　濟南市南部山區(qū)柳埠街道小蔡峪村村民 李玉剛：一個月得跑五六千公里，油費得三四千塊錢，這筆費用對我來說真是不少。新能源汽車的話我跑得這么多，一個月電費也就五六百，再加上政府還有3000塊錢的充電補貼，我感覺非常劃算，就果斷買了一臺新能源汽車。

　　圍繞新能源汽車下鄉(xiāng)，各地都在醞釀新的政策舉措。

　　濟南市發(fā)展改革委電力處處長 徐鋼：下一步，我們還將探索建立泉城綠碳出行積分制度，農村新能源車主可以通過積分享受到充電、停車、維修保養(yǎng)等一系列優(yōu)惠政策，營造良好的用車環(huán)境，進一步激發(fā)農村地區(qū)新能源汽車的消費潛力。

　　中國汽車工業(yè)協會數據顯示，2021年新能源汽車下鄉(xiāng)車型累計銷售量為106.8萬輛，同比增長169.2%，增速比整體新能源汽車市場增速高約10個百分點，貢獻率逼近30%。

　　互聯網服務持續(xù)下沉 外賣送上山區(qū)草原

　　如今，點外賣、取快遞、看直播不再是城里人的“專屬”，也開始融入山區(qū)、草原居民的日常生活。

　　劉雙芹是河南省沁陽市西向鎮(zhèn)的居民，農忙時節(jié)不想做飯的時候，點個外賣幾分鐘就能送到。

　　西向鎮(zhèn)在太行山下，有全國最小的外賣站點，僅3名外賣騎手，就把鎮(zhèn)上近60家飯店“拉”上了互聯網，也將外賣送到了田間地頭。

　　河南省焦作市沁陽西向鎮(zhèn)外賣小哥 靳泰康：我們這的路也都是柏油路，一個單子幾分鐘就能送到。

　　內蒙古四子王旗紅格爾蘇木，由于地廣人稀，交通不暢，受條件限制，生鮮稀少，牧民們不得已將對生活用品的需求壓縮到最低。但現在優(yōu)質農產品、生活所需品搭上了“互聯網+”的快車；就在近日，四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民蘇布達為自家羊羔點的“外賣”——“羊舔磚”準時送達了。有了它，羊可以補充多種微量元素，吃草更香、長得更壯。

　　四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民 蘇布達：第一天在手機上一弄，第二天就收到了。

　　紅格爾蘇木電子商務服務站負責人 趙英楠：路遠的我們可以給送，路近的可以自己取。還有不方便的老人都可以給他們送過去。

　　隨著互聯網服務的持續(xù)下沉，不少農村被插上數字化翅膀，人們不僅能享受鄉(xiāng)村的安逸，也能擁有與大城市一樣的便利。

　　電商下沉 “湖上小賣鋪”滿足島民生鮮需求

　　受益的不僅是山區(qū)和草原，也有社區(qū)電商開起了“湖上小賣鋪”，滿足島民生活必需品甚至是生鮮商品的需求。

　　在位于山東濟寧的微山湖，90后貨船司機馬騰每天清晨去碼頭清點好貨物后，就開始了送貨。

　　社區(qū)電商貨船司機 馬騰：送的大概都是一些生活用品還有一些青菜，一共大約620來件。

　　雨天三十多里的全程路途中，馬騰最擔心的是配送受阻，接到貨他就立刻起航了，目的地是湖心一座小島；到達島岸，他還要把貨物挨個分發(fā)給店長，等候多時的店長看到船滿載而歸，就像看到晃晃悠悠的“湖上小賣鋪”開過來。

　　社區(qū)電商店長 孫維丹：之前咱想買什么，選擇的權利小一點。團購來了之后，選擇性相對來說更寬了一點，時效性更強了一點，它把成本降低拉下來了，價格相對來說合適。

　　當地居民 趙奶奶：你讓他弄點啥，他就給你弄來了，速度還挺快，今天說明天就送來了。訂點奶，訂點菜，什么都訂，日子過得越來越方便了。

　　鄉(xiāng)村消費呈現個性化多元化發(fā)展趨勢

　　國家統計局數據顯示，今年1至2月份，鄉(xiāng)村消費品零售額9833億元，增長7.1%，增速快于城鎮(zhèn)消費。而截至2020年，鄉(xiāng)村消費品零售額增長速度已經連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村消費潛力巨大。

　　記者在走訪中發(fā)現，當地農產品銷售好的地區(qū)，線上消費增長的趨勢也更強。在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農產品產地，縣域農村地區(qū)的消費連年高倍數增長，農村地區(qū)網購的成交額增速數倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

　　近3年，線上服務、工業(yè)品在縣域農村地區(qū)的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農村地區(qū)生產、生活與數字經濟的緊密銜接，通過數字經濟與實體經濟的深度融合，有力地促進了縣域農村地區(qū)產業(yè)的升級和降本增效，居民消費持續(xù)高質量發(fā)展。

　　2021年，東北、西北的縣域農村地區(qū)消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農村網購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農村消費在當地的市場份額明顯提升。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長 關利欣：總體上看它的市場空間比較巨大。我們現在全國有2.1萬個鎮(zhèn)，可以說鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村這兩個級的市場就占到了全國市場的38%。農村消費的增長的動能很強勁，連續(xù)多年農村社會消費品零售總額的增速都是要快于城鎮(zhèn)。在當前的形勢下農村消費還是在呈現個性化、多元化的這種發(fā)展趨勢，潛力在不斷釋放。

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